最新情報2020.04.25 2020.05.02 上岡正明

検索エンジンとは？その仕組みや検索の結果画面をサイトのトップページだと考える理由を解説

私も知っている、日本で利用されている主な検索エンジンとして、Google、Yahoo!JAPAN、Bingがあります。そして、これらは別々の会社が運営しています。

Yahoo!JAPANもGoogleのデータベースを利用している

Yahoo!JAPANですが、実はGoogleのサーバーを活用しているので、検索結果はGoogleと非常に似通ったものとなっています。また、スマートフォンでの検索の場合には、iPhoneとAndroidは両方ともGoogleの検索結果を表示するようになっているのです。2018年6月時点では、パソコンとスマートフォンでGoogleの検索結果は微妙に違っています。

◆検索エンジンは世界中のサイトをチェックしている

それでは、検索結果は一体どうやって表示されているのでしょうか？

検索エンジン会社は、「クローラー」と呼ばれるシステムを持っていて、クローラーが世界中のサイトを自動的に、休みなくチェックし続けています。1ページだけのサイトから数千万ページもある巨大サイトまで、クローラーはくまなくページをひとつひとつ見て、「キャッシュ」として保存しています。キャッシュとは、検索結果を表示するために検索エンジンが保存するデータのことです。

◆検索結果は整理されたページの情報から瞬時に探し出される

クローラーが集めてきたページは、その内容を単語ごとにばらばらにして分析され、ページが「何について書かれているのか」「どんなキーワードを含んでいるのか」「どこからリンクされてどこにリンクしているのか」などの評価で、データベース化されます。

訪問者がキーワードを入力すると、検索エンジンは瞬時にそのキーワードに合ったサイトを探し出し、訪問者の目的に近いと思われる順に並べ替えて表示してくれます。つまり、検索結果に表示されるためには、まず自分のサイトが検索エンジンにインデックスされる必要があるのです。

◆広告以外の場所を「自然検索結果」と呼ぶ

ここでは、Googleで「サッカー　ゴール」と検索した場合で解説していきたいと思います。

訪問者の目的は「サッカーゴールを調べたい、購入したい」「格好いいゴールシーンを見たい」といったところでしょうか。通常の検索結果の上部は、AdWords（アドワーズ）という広告で占められます。控えめな文字サイズで「広告」と表示されていることが確認できますね。

そして、広告以外の部分が検索結果です。この部分は、「自然検索結果」（オーガニック検索結果）と呼ばれています。広告ではない、という意味で自然検索です。検索エンジンは、訪問者が入力したキーワードに対して、それぞれ最も訪問者の目的に近い結果を順番に表示してくれます。

◆実際にクリックされているかも重要

自然検索結果で1位を取っても、全員がクリックするわけではありません。例えば「サッカー　ゴール」の場合、目的がゴールシーンの動画なら、検索結果をスクロールしてYouTubeの動画をクリックすることでしょう。

目的が「サッカーゴールを手作りしたい」であれば、期待した検索結果がなくて「サッカー　ゴール　手作り」などのキーワードで検索し直すかもしれませんよね。自然検索結果には、CTR（クリックスルー率）というものがあります。検索結果に表示回数中、どれほどの確率でクリックされたかを表す数値です。

自然検索結果で1位に表示された場合、平均のCTRは21％、10位の場合は1％台と言われています。ただし、あくまでもこれらの数値は平均です。例えば「NHK」というキーワードでNHKのサイトを探しているのなら、1位のNHKのサイトはほぼ全員がクリックしますよね？

検索結果画面をサイトのトップページとして意識する

自然検索結果に表示されている内容をよくチェックしてみましょう。

訪問者は、検索でヒットしたサイトが自分の目的に合っているかどうか、検索結果画面を読んで選んでいきます。あなたのサイトが「何位に表示されているか」も重要なのですが、「ちゃんとクリックされているかどうか」も重要なのです。訪問者の目的に合った魅力的な説明文が表示されていれば、CTRはぐっとアップするのです。検索結果画面はあなたのサイトのトップページと言うことができます。