アクセス

  • 18今日の訪問者数:
  • 56昨日の訪問者数:
  • 879月別訪問者数:

PRの評価は『広告換算値』や『メディア露出数』で評価してはいけない

日本では、『PRの成果は実体のない形になる事が多い為、本当の評価は不可能である』

そういった意見をよく耳にする事があります。企業広報担当者もPRによる、効果測定方法に悩む事が多いのではないでしょうか?

広告換算・露出数での測定は疑似評価である

国内で、PRの評価は『広告換算値』や『メディア露出数』で評価される事がほとんどです。PRコンサルタントとして、お客様とお話をさせて頂く中で、規模の大きな企業様ほど、その様な測定をしてるように感じます。

確かに、換算値や露出数は明確な数字として表しやすい指標です。

しかし、その指標は目的に対して正確な分析になっているのでしょうか?

*関連コラム:こちらも強くお勧めします!プレスリリースをゼロから書いてテレビを呼び込む12の方法

■PRのポジションは目的によって変わる

PRの目的は下記の様に多岐にわたります。

①ポジション形成
②興味喚起
②知名度向上 など

にも関わらず、測定の指標は統一されており
露出数と換算値というのが、日本国内のPRの現状です。

■目的に沿った分析でなければ意味が無い

知名度向上であれば、露出数や換算値を指標として問題無いと思います。

しかし、ブランディングの1つとされる『ポジション形成』『興味喚起』は生活者の認知変容を指標にしなければ、決して図る事ができません。

■生活者の認知変容とは

本コラムにおける認知とは『商品やサービスをどの様に解釈するか』を指します。
ブランディングという曖昧な定義を簡潔に表現するならば商品・サービスに対しての解釈を変える作業と言っても過言ではないかと思います。

■タバコは自由の為のシンボル?害のある商品?

ブランディングに関する、分かりやすい成功事例としてアメリカン・タバコ・カンパニーの事例があります。

1920年代、アメリカン・タバコ・カンパニーから、女性喫煙者を増やすように依頼を受けたPRコンサルタント(バーネイズ)は公衆の面前での喫煙と女性解放を結びつけるという絶好のアイデアを思いつきました。
そこで、女性人権運動家に『自由の為の光』のシンボルとして、ラッキーストライクを吸いながら、ニューヨークの5番街をデモ行進して貰ったのです。

このイベントは、アメリカ各地の新聞の一面を飾り、女性の喫煙に対する一般的な認知を大きく変化させました。

ここでの成果指標は、新聞の記事獲得数でも換算値でもありません。
指標は、どれだけ多くの女性が『タバコ=女性解放のシンボル』として認知するか否かです。

 

PRの成果を正しく測るたった2つの方法

ここまで読んで頂いた皆様ならお分かりかと思いますが、成果を図る前にPRを行う目的を明確にする!
そして、指標として何を分析するのか? を定義にする事が大切です。

当たり前の事ですが、国内のほとんどの企業が、何も疑わずに、換算値・露出数を指標にしているのが現状です。

PRの成果を正しく分析するには

①目的の明確化 ②指標として何を分析するか

この2つのポイントを意識して分析しましょう。


Source: PR会社でナンバーワンを目指す!上岡正明オフィシャルブログ

Follow me!

新着情報


2020年8月2日
NEW! YouTubeの本格スタートから2か月。チャンネル登録者様が5000様を突破しました(^_-)-

2020年7月31日
今日は、「今後の株価」について考えた。

2020年7月27日
連休終わるの、めちゃくちゃ早かったです。

2020年7月20日
YouTubeチャンネルが2000名様を超えました。 で、途中経過を分析してみた。

2020年7月13日
子供時代の思い出(すごくどうでもいい話です)

2020年7月9日
YouTubeで1000名様を超えました(率直な感想)

2020年7月7日
白銀騎士団募集中!

2020年7月6日
アンジェスの財務と事業分析をしてみた

2020年7月4日
バイオ株のテラの株価が急上昇していますね。

2020年7月2日
『YouTubeとマーケティングと私〜♫』について。続編。

2020年7月1日
アンジェスやテラはいずれ大暴落?治療薬開発の今後は?プロ投資家が手を出さない本当の理由

2020年6月27日
開戦時、日本海軍の空母は10。対して、アメリカは7だった。

2020年6月26日
YouTubeを更新し続けて2か月目に突入♡ウフ

2020年6月24日
航空業界、アメリカでは買い戻しが起きていますね

2020年6月24日
ミノフスキー粒子が。。。

2020年6月23日
次回作の原稿が脱稿した。約4週間で文字数換算で12万字

2020年6月20日
関ジャニを退所した錦戸、かっこいいこと言うやん。

2020年6月19日
勝負所を見極める

2020年6月15日
3億越え投資家のリアルなルーティーン(草)

2020年6月6日
【決定版】株の超初心者やロスカットができない中級者が投資で勝つ法則とパターンをプロ相場師が解説

2020年6月1日
チャイナ、コロナ、リーマンショック3大暴落相場を徹底比較|見えてきた今後の流れとコロナショック後

2020年5月31日
株で6億稼ぐには?株式投資で成功して億万長者になるために知っておきたい5つのトレード技法_脳科学

2020年5月24日
PDCAってさ、結局きちんと回せている人どれぐらいいるんだろう

2020年5月23日
「投資の神様・ウォーレンバフェット」の投資戦略はなぜ成功したのか?

2020年5月19日
失敗したらそこから必ず学べ !失敗は成功だと解釈を変えてみたらいい

2020年5月16日
習慣力って、なんで必要なんだろう

2020年5月14日
コロナショック後に資産を大きく築く人4つのポイント

2020年5月8日
今日は高速書評じゃー、かつひろさんの1%の努力(^^)/

2020年5月7日
航空業界がほんとやばい

2020年5月5日
6月暴落相場は来るのか?

1冊8分で本を読む3つのテクニック|シンプルに億を稼ぐ究極の独学勉強法

人生が変わる3億稼ぐ読書ノート|累計30万部、30歳で3億稼いだベストセラー作家が教える究極のメモ術

ビジネス書を読むだけで億万長者になれるのか?|5億稼いだ「脳科学アプローチ成功術」

知らないと絶対損!成功するトップ3%は「脳」をこう使っている

【脳科学者が解説】成功確率が1000倍上がる継続と忍耐力の育て方

【知るだけで人生激変?】お金持ちと富裕層4つの違い_高速で成り上がるコツ

お金に執着すると危険!2つの理由_億万長者のベストセラー作家が脳科学で解説

科学的に成長を加速する3つのコツ【4月から一気にライバルと差をつけるには?】

【知るだけで効果アリ♪】5億稼いだベストセラー作家が教える富裕層3つの仕事術

【株本ベストセラー作家直伝】今後の株価どうなる?2つのシナリオ予測

【ベストセラー作家直伝】成功者は嫉妬をパワーに変えている?!

高速でお金持ち3つの方法_脳科学者直伝!今日からライバルと差がつく

投資歴20年の相場師直伝!暴落相場を生き残るたった1つのサバイバル術

1000倍うまくいく集中の仕方!脳科学を味方につけよう

暴落相場を乗り切り株式投資で1億稼ぐ3つのポイント!ベストセラー作家の相場師がこっそり教える本音と裏側

イケヤハヤトに物申す!総悲観論だが日本が急回復するシナリオもある_相場師直伝

脳科学者が教える!ワープ状態で仕事ができる人になる5つのステップ_全部真似るだけ

【高速解説】超自習法『結局さ、勉強を自分で継続できないヤツは生き残れない』_勝手に頭脳が強化されるビジネス書書評

【高速解説】顧客起点のマーケテイング『顧客一人一人を恋人のように深く愛せばさ、長くファンになってくれるよ!』_勝手に頭脳が強化されるビジネス書書評

あなたは間違っている!潜在意識を使えば誰でも成長が早まる_その科学的な根拠を認知脳科学者が解説

相場師が教える鴨られない投資法3選|累計55万部の株式投資ベストセラー作家が魂を込めてアドバイス_シニア初心者が株で勝つポイント

10日間連続で毎日動画投稿した結果は?チャンネル登録者数の伸び率や再生時間、苦労したポイント、メンタル、今後の対策方法など本音紹介_DaiGoさん

【相場師直伝】アフターコロナを狙い株式投資を始める投資家へ4つのアドバイス|累計55万部の投資家が教える新規市場参入者や株初心者でも勝てるよう

コロナ特別融資までの手続きやトラブル、必要な日数をすべて紹介_今日を生き抜く経営者や個人事業種のために国民生活金融公庫限定の最短ルートを検証

岡江久美子さん追悼|子供でもわかる5つの対策とコロナウィルスの世界の最新情報から見えてきたこと、まだ不明なこと

【累計55万部】お金のビジネス作家と資産を失わないために世界を知ろう!中国発大恐慌や政変はいつあるのか

【驚愕】たった2日で公的支援するドイツの凄さ!さすがに日本は遅すぎるぜよ_中小企業の悲鳴が聞こえないのか

3億荒稼ぎ!株式投資の本まで出した素人投資家の僕が、本当にやってきた3つのことをゆっくり解説_誰でも実践可能です

株で3億稼ぐたった1つのルールとは?脳科学者で累計55万部【株本ベストセラー作家】がぶっちゃけトーク!

【驚愕】たった2日で公的支援するドイツの凄さ!さすがに日本は遅すぎるぜよ_中小企業の悲鳴が聞こえないのか

3億荒稼ぎ!株式投資の本まで出した素人投資家の僕が、本当にやってきた3つのことをゆっくり解説_誰でも実践可能です

株で3億稼ぐたった1つのルールとは?脳科学者で累計55万部【株本ベストセラー作家】がぶっちゃけトーク!

【科学的に解説】コロナショックで6月末倒産倍増?過酷時代を3つのビジネススキルで生き残る!身につけ方や優先順位

【お金のベストセラー作家が解説】韓国経済大混乱の理由と今後の行く末|通貨危機は起こるの?

相場師☆ゆる~く銘柄&株価チャート研究【東レだよ】億万長者への道αは深夜限定(備考欄参照)

【検証】なぜノートやメモ術で行動量が増えたり、ビジネスで成功しやすくなるのか|脳科学×心理学で学ぶビジネスハック大学

【脳科学者が解説】脳科学と心理学を上手に活用すれば誰でも1000%成功習慣が身につく

【仕事スキル術】脳科学×心理学で一瞬でマインドマップ有効活用の裏技_メンタリスト DaiGoのように効率的にマナブ

【株☆心理学】6月大暴落あるか?クラッシュに備えるべき5つの理由と相場スキル_億万長者への道αは深夜限定

【高速成長】失敗から学び「超高速で成功」する方法_経営の神様・稲森和夫氏も実践したマナブスキル

【高速解説】ANAやばい?立ち行かなくなるリスクや倒産の可能性やそのリミットは?残された選択肢は3つ

【高速書評】1%の努力|MBA×脳科学×心理学でビジネス本要約_今回はかつひろ氏の新刊を人生を変えるビジネススキルハック

【お金の人気作家が解説】アメリカ経済崩壊シナリオ|今夜の米国雇用統計から今後の株価と経済を占う_億万長者への道αは深夜限定